ברוב הפעמים בהם מבוצע ניהול מוניטין, זו הדרך שבה באמת מצליחים להשיג תוצאות. זוכרים שגוגל מציג רשימה של תוצאות חיפוש? רוב הפעמים, ובמיוחד כאשר בודקים אחר עסק או אישיות באינטרנט, לא טורחים להסתכל מעבר לעמוד הראשון בגוגל. משום כך, אם אנחנו מצליחים להביא 8–10 תוצאות לעמוד הראשון בגוגל תחת שמו של הלקוח שלנו, הצלחנו לנקות את המוניטין שלו. הסיבה שהאסטרטגיה הזאת רווחת במיוחד, היא משום שהיא אפקטיבית במיוחד ביחס לאחרות: אנחנו אמנם יכולים לגרום לאתרי חדשות להסיר את הכתבה, ולא תמיד אפשר להגיע למצב שבו יש לנו סיכוי לבצע החלפה, אבל כמעט תמיד אפשר לבצע דחיקה, אם רק נשקיע מספיק זמן וכסף בכך.

אז איך דוחקים? נניח שאם מחפשים ישראל ישראלי בגוגל, עולה כתבה מאתר הארץ המתארת את סיפור המעילה של ישראל לכאורה. אנחנו צריכים עשרה עמודי אינטרנט לפחות שיתפסו במקום הכתבה הזאת. עכשיו, הכוח של הכתבה הוא בכך שהיא באה מדומיין איכותי כמו אתר הארץ, שגוגל תופס אותו כאמין, ולכן היא תקבל דירוג גבוה. אולם לא פעם לכתבות הללו יש חולשות: אין הקפדה על צפיפות ביטויים (כמה פעמים הביטוי ישראל ישראלי מופיע בגוף הכתבה), לא ברור האם הביטוי ישראל ישראלי מופיע בכותרת של הכתבה, ובעיקר השאלה כמה זמן עבר מאז פרסומה (גוגל מעדיף להביא תוצאות חדשות ככל האפשר, לכן כתבה נחלשת עם הזמן). 

כדי לנצח את הכתבה, נקים עמודים על שם ישראל ישראלי. ראשית אפשר להקים עמודים חינמיים להם ניתן את השם ישראל ישראלי: לינקדאין, פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם וכדומה. לפחות חלק מהפרופילים הללו, אם נשקיע בהם מספיק (נעלה תכנים, נפרסם פוסטים אותנטיים וכדומה), יופיעו בעמוד הראשון. בנוסף, אפשר לפרסם כתבות ממומנות על שמו ישראל: הן לאו דווקא יופיעו במקום האזכור השלילי, אבל פרסום של כתבות באתרים המאפשרים כתבות ממומנות, כנראה יביא אותם לעמוד הראשון (לרוב מדובר בדומיינים חזקים). 

דבר נוסף שנעשה הוא להקים אתרים על שמו של ישראל ישראלי. אם מדובר בעורך דין, אז נקים לו כביכול אתר תדמית למקצוע שלו כעורך דין. אולם אם נרצה להקים עוד אתרים (אנחנו צריכים לתפוס עשר תוצאות כאמור), אז נמצא מאפיינים נוספים שלו: פן אחר של המקצוע שלו, תחביבים שיש לו, בלוג אישי או משהו מחורטט אחר. את האתרים הללו נבנה כך שהם יהיו ממוקדים בביטוי ישראל ישראלי: הביטוי יופיע בכותרת האתר, בטקסטים באתר, בעמוד האודות וכדומה. כמו כן, נעלה לאתרים האלה תכנים ככל האפשר: ככל שיהיו בהם יותר תכנים, כך גוגל יעריך אותם יותר, ויסיק שהם רלוונטיים יותר לביטוי ישראל ישראלי מאשר הכתבה השלילית. אם נצליח להביא עשר תוצאות לעמוד הראשון, הצלחנו במשימה.