כולנו יודעים שאחד הדברים שממש אסור לנו לעשות בניהול אתר הוא לשכפל תוכן, קרי לקחת תוכן קיים שכבר נסרק בגוגל, ולפרסם אותו שוב באתר אחר. נכון? לא נכון. כלומר, לא בדיוק. גוגל לא באמת "מעניש" אתרים שביצעו שכפול תוכן (למשל על ידי העברתם לארגז חול). בגוגל מבינים שתוכן משוכפל הוא חלק מהחיים. יתרה מכך, לפעמים הוא נדרש (למשל בהדר או בפוטר באתר, שחוזרים על עצמם בכל עמוד). מה כן? גוגל לא מקדם תוכן משוכפל, מה שבעקיפין כן פוגע באתר. 

אז מה לא כדאי לעשות? בעיקר לא לנסות להערים על המנגנון של שכפול תוכן בצורה עצלה, קרי לקחת תוכן, לשנות אותו קצת קוסמטית (להחליף כותרות וכמה מילים פה ושם), ולהעלות אותו מחדש. גוגל יודע לזהות כי מדובר בתוכן משוכפל. כמו כן, ככל הנראה, גוגל יודע לזהות ככל מתי לוקחים טקסט ומשנים בו המון מילים, אבל מהותית הוא נשאר זהה. בשורה התחתונה, גוגל יודע מתי אתם לא תורמים ערך לעולם, ויתייחס אליכם בהתאם. 

דבר נוסף שצריך לדעת בהקשר של שכפול תוכן, הוא שגם תוכן ויזואלי כגון תמונות הוא תוכן. משום כך, אם  אתם משתמשים בהמון תמונות ממאגרי תמונות, אתם במובן מסוים מבצעים שכפול תוכן. עכשיו, גוגל לא יעניש אתכם על זה, אבל הוא בהחלט היה נותן לכם ציון טוב יותר לו הייתם משתמשים בתמונות מקוריות.

עם זאת, מעניין לא פחות לדעת מה לא מהווה תוכן משוכפל. ראשית, ניתן לקחת תוכן שפורסם בשפה מסוימת ולפרסם אותו בשפה אחרת, בהנחה שמדובר בדומיין עם סיומת אחרת, מה שנקרא TLD (למשל לקחת משהו שפורסם באתר עם סיומת com. ולהעביר לאתר של co.il). דבר נוסף הוא פרסום תוכן תוך שינוי צורה, למשל לקחת טקסט קיים ואז לעשות סרטון של הטקסט הזה.