נניח שאנחנו רוצים לקדם אתר בתחום תחרותי מאוד כמו תכשיטים, תחום משפטי מסוים, שיפוצים, תיווך, עיצוב גרפי או מה שזה לא יהיה. גוגל שואף לתת למחפשים בו את התוצאות הרלוונטיות ביותר, אותן הוא בוחר מבין אינסוף אפשרויות. כל התחום של קידום אתרים הוא הניסיון להבין את הפרמטרים שגוגל בוחן ולנסות לעמוד בהם בצורה מיטבית.

גם אם לא הכל ידוע בתחום, ברור שטקסט הוא דבר סופר-חשוב בקידום אתרים. אין אפשרות להביא אתר למקומות גבוהים בביטויי מפתח, מבלי שבאתר הזה תהיה כמות נכבדת של מאמרים. אולם השאלה היא מה יותר חשוב: שיהיו באתר המון-המון מאמרים שייכתבו סביב תתי-נושאים של תחום העיסוק של האתר, או שיהיו בו פחות טקסטים אבל שהם איכותיים יותר, כאלה שנותנים ערך לגולש. 

עכשיו, בהערת ביניים אעיר שאני נמצא הרבה שנים בקבוצות שונות של כותבי תוכן. מן ההתרשמות האישית שלי, כותבי תוכן עצמם נחלקים מאוד בשאלה הזאת, ובעיקר מדוע? היות שלקוחות שמאמינים שקידום האתר נעשה בזכות המון-המון טקסטים, רוצים את הטקסטים שלהם בזול, משהו בסגנון ה-10 אגורות למילה פחות או יותר. עכשיו, 10 אג’ למילה זה כלום: זה מאה שקלים עבור טקסט של אלף מילה. בדרך כלל מזמינים טקסטים כאלה בכמויות, איזה 50 מאמרים של 400 מילים כל אחד או משהו כזה. הדרך היחידה שזה יהיה משתלם עבור כותב התוכן, היא שהוא לא ישקיע הרבה בכתיבה של הטקסטים הללו: פשוט להתיישב על המחשב, ולהתחיל להקליד בצורה אינטואיטיבית לגמרי, מבלי לחשוב יותר מדי על מה שיוצא לו מהאצבעות. את התכנים הללו מכנים (לדעתי באופן שגוי, תיכף אסביר גם למה) בתור מאמרי SEO.

הסוג השני של תוכן, הוא תוכן המיוצר בהשקעה גדולה יותר: למשל תוכן המצריך קריאה מקדימה; תוכן שכדי לכתוב אותו צריך ידע מקצועי מסוים; תוכן הנסמך על מספר מקורות מידע וכדומה. אופן התמחור של התוכן הזה הוא יותר בעייתי, משום שהוא תלוי בהמון דברים, אבל נעזוב את זה כרגע. את התוכן הזה מכנים לעתים תוכן שיווקי, כדי להבחין בינו לבין תכני SEO.