בעודי כותב את שורות אלו, ציינתי כבר למעלה מ-38 חורפים. אומרים שבגילאים האלה מתחילים להרהר קצת בעבר, ותנו לומר לכם, יש לי לא מעט חומר להרהורים מהעבר שלי. מאז שסיימתי את שירותי הצבאי, די חיפשתי את עצמי בכל מיני כיוונים. עבדתי כמאמן כושר, למדתי משפטים והייתי עורך דין לאיזה רבע שעה, הייתי יהלומן בבורסה ליהלומים, ובשנים האחרונות אני כותב תוכן (בשנה האחרונה אני אף מפיק אירועי סטנדאפ, אבל זה עניין אחר).

על פניו, כתיבת תוכן הינה עיקר פרנסתי. עם זאת, לא ברור כמה שנים אוכל עוד להמשיך להתפרנס מכך, והשאלה היא אם אצטרך שוב "להמציא את עצמי מחדש". ההזמנות שלי באופן אישי ירדו מאוד, והמגמה המסתמנת פשוט אינה מעודדת. אני שואל את עצמי כמה מזה באשמתי: אולי אני לא חרוץ מספיק בלחפש גיגים חדשים והשגת לקוחות; אולי אני נישתי מדי; אולי אני זול מדי; אולי אני יקר מדי; אולי הדברים ישתנו בהמשך. ואולי, אולי פשוט המשחק הזה הפך קשה מדי, כפי שאני אטען כעת.

האתגרים של כותב תוכן ב-2025

הרי אין זה סוד שכתיבה באמצעות בינה מלאכותית פגעה באנשים המתפרנסים מכתיבת תוכן באופן דרמטי. אני חושב שכתיבת תוכן היא המקצוע שספג את הפגיעה המשמעותית ביותר מ-AI נכון להיום, ולצערי נראה שהיד עוד נטויה. אני עצמי התחלתי להשתמש -ChatGPT בהקשר מסוימים; לא בדיוק לכתיבה, אלא יותר מחקר וחיפוש מידע, אבל גם אני נפלתי לזה. פשוט כי זה לא רע ומקצר תהליכים.

אולם הפועל היוצא של שימוש ב-AI גנרטיבי הוא שהרובד הזול של כתיבת תוכן פשוט נעלם: בעבר היו מזמינים תכני SEO למיניהם ב-10 אגורות למילה וכדומה, והיום זה פשוט לא קיים (שלא נדבר על אינפלציה: 40 אג' של היום, הן כמו עשרים וחמש לפני שנתיים, אולם התעריפים לא התעדכנו בהתאם). כן כן: לא בדרך להיעלם, לא נפגע משמעותית; פשוט לא קיים עוד. מעבר לכך, גם אם אני אישית נמנעתי מלקחת עבודות כאלה, העובדה שיש פחות ביקוש לסוג כזה של עבודות פוגעת בכולם, כולל אותי כמובן. משרדי פרסום פשוט התרגלו לשכור פחות כותבים, היות והתפוקה שלהם עלתה מחד תוך הפחתת העלויות מנגד.

קושי נוסף הוא הקושי במציאת גיגים. למשל בעבר הייתי מחפש גיגים בקבוצות פייסבוק ייעודיות של הצעות עבודה בכתיבת תוכן. היום הקבוצות האלה מלאות בעיקר בספאם, אין שם כמעט כלום. הביקוש לעבודה גדול בצורה לא פרופורציונלית אל מול הביקוש לעובדים. כמו כן, גם אתר אקספלייס שהיה בעבר מקור לגיגים, היום לא שווה את מחיר המנוי שלו, ותכלס לא מתפרסם שם שום דבר רלוונטי, וכנ"ל אתר תעשייה. 

מקור נוסף הוא גוגל. האתר שלי מדורג סבבה על ביטויי מפתח חשובים כמו "כותב תוכן" "וכתיבת תוכן". עם זאת, כבר תקופה ארוכה מאוד שזה לא הניב שלי שום הזמנה. אולי האתר שלי לא "ממיר" מה שנקרא? אני לא חושב. אני חושב שנפח ההזמנות ירד כל כך, עד שגוגל כמעט ולא רלוונטי. האינטרנט הפך לשמורת דיג שמרוב דייגים מסחריים, לא נותרו בה עוד דגים.

אפשר כמובן לציין לרעה את שנת 2024 המקוללת, בה כל כך הרבה אנשים במילואים או במאבק על הדמוקרטיה המתפוררת שלנו, ומחשבות על התרחבות עסקית בשוק הישראלי, לפעמים מתחלפות במחשבות על לעזוב את הארץ, לטובת מקום בו הייאוש קצת יותר נוח. 

המטרות של כותבי תוכן ל-2025

אז נשאלת השאלה מה עושים; אפשר להתבכיין, שזו תמיד האופציה האהובה עלי, אבל מצאתי שהיא לא מאוד מועילה. אפשרות נוספת היא שוב לעבור מקצוע, אבל אני מרגיש שקצת גדול עלי למצוא את עצמי מחדש במקום אחר. מעבר לכך, אין שום דבר שאני רוצה באמת לעשות. אם אצטרך, אהיה שכיר במפעל כזה או אחר, כי אם סובלים, אז זה לא מאוד משנה היכן סובלים. 

לכן נכון להיום אני תר אחר חיפוש אלטרנטיבות. אפשרות אחת היא להתרחב: מלבד כתיבת ערכים בויקיפדיה בתשלום, עלי להתמקצע בשירותי תוכן נוספים. בשנים האחרונות, מאוד תופס ליצור סרטונים שיווקיים. בזה אני טוב: אסטרטגיה, תסריט, צילום ועריכה. יש לי ניסיון מסוים בזה בתור שכיר, וכעת עלי לעשות זאת בתור פרילנסר. לכן, אני כעת מציע את עצמי בתור יוצר סרטונים שיווקים ברשת: פחות עם הבטחות ריקות "להמרות", ויותר לתוצאה אינטליגנטית ואיכותית. 

מעבר לכך, למרות שכמות הדגים ירדה משמעותית, אין ברירה אלא לפרוס רשת רחבה יותר. פשוט להמשיך לחפש ולחפש, עד שנמצא, די אין ברירה.